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商场为什么没人了?澳洲最大购物节凉凉!盛宴不再,原因复杂

2020.12.28
//前言//
一年一度Boxing Day来了,
这是全澳打折最狠的日子!
今年是不平凡的一年,
悉尼的疫情仍然蔓延,
全澳范围内,
病毒的阴影也还未退去。
这一天,
原本应该是全澳人民疯狂的一天!
往年购物者们早早地就占领了各大商场,
但今年的“血拼盛宴”仿佛有些不一样…
#01:
墨尔本商场火爆不复往年
人流量与周末无异
疫情封锁了数月,原以为墨尔本人早就憋坏了,已经打算好在今天疯狂买买买,然而今年Boxing Day场面却和想象中的不太一样!
南半球最大的购物中心Chadstone又好玩又好逛,往年常常在早上就已经热闹非凡,堵车都堵到了高速口。
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△去年Boxing Day 车辆排队(微报独家)
然而今年的场景就显得有些惨淡了…
大清早为了抢购赶到Chadstone的消费者们,在进门的一瞬间可能都开始怀疑自己是不是记错日子了。
我是谁?
我在哪儿?
今天真的是Boxing Day吗?
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△今年Boxing Day 商场人流(微报独家)
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△去年Boxing Day 商场人流(微报独家)
那么现在各个商家排队的状况相比去年,到底如何呢?
去年阿迪达斯门口长到一望无际的队伍整个消失不见,门口连个排队的人都没有看到。
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△今年Boxing Day Adidas(微报独家)
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△去年Boxing Day Adidas(微报独家)
曾经无处下脚的JB Hi-Fi门口的队伍也没排起来。
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△今年Boxing Day JB Hi-Fi(微报独家)
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△去年Boxing Day JB Hi-Fi(微报独家)
奢侈大牌Dior、LV门前倒是排起了队,不过相比去年队伍已经是很短了。
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△今年Boxing Day Dior(微报独家)
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△今年Boxing Day LV(微报独家)
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△去年Boxing Day LV(微报独家)
就连平常周末需要排队等个十几二十分钟才能进门的Gucci,赶到的话也就拍个5-10分钟就可以顺利进店购物了。
说起队伍的最大区别,就是大家在排队的时候都刻意保持了安全社交距离。队伍的长度还在,只是密度变小了很多。
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△今年Boxing Day Gucci(微报独家)
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△去年Boxing Day Gucci(微报独家)
不过Chadstone的所有奢侈品中,最“尴尬”的还要数Burberry了,一个排队的人都没有…
回想去年的场景,Burberry不仅发出一句感叹:所以爱会消失的对吗?
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△今年Boxing Day Burberry(微报独家)
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△去年Boxing Day Burberry(微报独家)
还有潮人们最爱逛SneakerBoy,排队的人大概只有去年的五分之一。
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△今年Boxing Day SneakerBoy(微报独家)
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△去年Boxing Day SneakerBoy(微报独家)
整体来看,Boxing Day商场排队的现象依旧存在,只不过人数大幅减少,同时在疫情这样的特殊时期,大家更注意在排队的同时,保持一个安全的社交距离。
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并且,总体的人流量看上去大概也就达到了平时周末的水平,想要抢购也不用在人头攒动的商场里挤来挤去,购物体验倒是提高了不少。
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找停车位无压力、虽然购物还是要排队,但是已经没有了往年那样一等就是几个小时的体验,今年想要“血拼”一下,真的也太轻松了!
不仅仅是Chadstone,今年墨尔本的CBD也丝毫没有Boxing Day的气氛。
不仅商场门外不用排队,一眼望去商场里也没几个人的样子。
说好的排队抢购呢?
是折扣不给力吗?
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往年的Boxing Day,City早就被涌入的购物者给霸占,然而今年不管是唐人街、主街Swanston St,还是各商场之间的下路,看上去都与平日的早晨无异。
甚至人还没有周末多。
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City的Gucci出了名的排队时间长,然而今天排队等待的却只有零星的几个客人。
Gucci真的哭泣了…
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相比之下,LV的City门店状况还是好了一点。
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集合了各大奢侈品品牌的“奢侈品一条街”,今天的业绩大概也要“扑街”了…
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看看去年墨尔本CBD商场开门就冲的消费者,只能说疫情对于经济的影响仍旧在持续,特别是持续的封锁造成的损失,没有那么容易就能弥补。
虽然人们的生活正在慢慢回归正轨,但想要恢复往年的生机,可能还需要漫长的等待…
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维州都尚且冷清了不少,因为疫情被各州“嫌弃”的悉尼今天还能有往年的盛况吗?
#02:
悉尼街头冷清异常,
商场几乎无人排队
在圣诞节前夕,新州州长Gladys Berejiklian曾警告悉尼人不要在Boxing Day进入CBD,避免新冠病毒的再次暴发聚集性疫情!
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(图片来源:7news)
由于担心悉尼CBD会出现一个新的感染集群,政府发出警告,即使今天是一年中对零售商来说最重要的日子之一,也不要去到悉尼CBD。
Berejiklian还说,“如果你要去CBD购物,一定要带上口罩。”
悉尼David Jones商店早上6点开门时,门外还等着一群想要抢购打折商品的消费者,而Myer在附近设置的路障基本上是空的。
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(图片来源:9news)
一小群人在等待Zara时装店开业,随着Pitt Street购物中心的其余部分开始营业,也有一小部分购物者前来购物。
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(图片来源:9news)
不知道是不是州长的敦促起了作用,相比起平安夜前夕人山人海的景象,悉尼民众在Boxing Day这天还是警惕了不少。
但是商家们可能此刻就很心塞了…
#03:
商场为什么没人了?
回想往年的Boxing Day,各大商场都是人满为患,找一个停车位都是按小时计算。而今年的Boxing Day看起来和平时的周末没有太大的差别。
为什么会出现这种情况,是折扣促销力度不够吗?其实不然,原因有以下几点:
01
疫情改变了澳洲人的购物习惯
疫情之前,澳洲虽然也有网购,但并不发达,人们更习惯在线下门店购买商品。
但疫情封城期间,隔离在家的人们发现网购原来也是如此轻松便利。
一项数据统计显示,澳洲的网购比例从之前的39%骤然增长至76%,而这项数据的公布时间为今年的4月份。
商场为什么没人了?澳洲最大购物节凉凉!盛宴不再,原因复杂
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(图片来源:网络)
随着封锁令的进一步升级,网购的比例仍在快速攀升。特别是经历了二次封城的维州更是如此。
时间长了,人们的购物习惯就开始发生改变,“网购和实体店购买没有差”这一观念慢慢成为主流,甚至一些50岁以上的澳洲人都在尝试网购。
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(图片来源:网络)
网上折扣也是各大商场努力宣传的卖点之一,再加上人们热衷网购,Boxing Day的人流减少也在情理之中。
02
一场疫情让澳洲经济停滞,更受影响的则是广大民众的个人收入。不少人在疫情期间失业,很多家庭都失去了收入来源。
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(图片来源:网络)
虽然目前澳洲可以说控制了疫情,但经济恢复需要时间,人们的钱包同样需要时间回血。
以前辛苦了一年,Boxing Day可以奖励自己,好好