商场为什么没人了？澳洲最大购物节凉凉！盛宴不再，原因复杂
2020.12.28
//前言//
一年一度Boxing Day来了，
这是全澳打折最狠的日子！
今年是不平凡的一年，
悉尼的疫情仍然蔓延，
全澳范围内，
病毒的阴影也还未退去。
这一天，
原本应该是全澳人民疯狂的一天！
往年购物者们早早地就占领了各大商场，
但今年的“血拼盛宴”仿佛有些不一样…
#01：
墨尔本商场火爆不复往年
人流量与周末无异
疫情封锁了数月，原以为墨尔本人早就憋坏了，已经打算好在今天疯狂买买买，然而今年Boxing Day场面却和想象中的不太一样！
南半球最大的购物中心Chadstone又好玩又好逛，往年常常在早上就已经热闹非凡，堵车都堵到了高速口。
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△去年Boxing Day 车辆排队（微报独家）
然而今年的场景就显得有些惨淡了…
大清早为了抢购赶到Chadstone的消费者们，在进门的一瞬间可能都开始怀疑自己是不是记错日子了。
我是谁？
我在哪儿？
今天真的是Boxing Day吗？
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△今年Boxing Day 商场人流（微报独家）
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△去年Boxing Day 商场人流（微报独家）
那么现在各个商家排队的状况相比去年，到底如何呢？
去年阿迪达斯门口长到一望无际的队伍整个消失不见，门口连个排队的人都没有看到。
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△今年Boxing Day Adidas（微报独家）
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△去年Boxing Day Adidas（微报独家）
曾经无处下脚的JB Hi-Fi门口的队伍也没排起来。
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△今年Boxing Day JB Hi-Fi（微报独家）
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△去年Boxing Day JB Hi-Fi（微报独家）
奢侈大牌Dior、LV门前倒是排起了队，不过相比去年队伍已经是很短了。
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△今年Boxing Day Dior（微报独家）
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△今年Boxing Day LV（微报独家）
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△去年Boxing Day LV（微报独家）
就连平常周末需要排队等个十几二十分钟才能进门的Gucci，赶到的话也就拍个5-10分钟就可以顺利进店购物了。
说起队伍的最大区别，就是大家在排队的时候都刻意保持了安全社交距离。队伍的长度还在，只是密度变小了很多。
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△今年Boxing Day Gucci（微报独家）
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△去年Boxing Day Gucci（微报独家）
不过Chadstone的所有奢侈品中，最“尴尬”的还要数Burberry了，一个排队的人都没有…
回想去年的场景，Burberry不仅发出一句感叹：所以爱会消失的对吗？
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△今年Boxing Day Burberry（微报独家）
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△去年Boxing Day Burberry（微报独家）
还有潮人们最爱逛SneakerBoy，排队的人大概只有去年的五分之一。
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△今年Boxing Day SneakerBoy（微报独家）
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△去年Boxing Day SneakerBoy（微报独家）
整体来看，Boxing Day商场排队的现象依旧存在，只不过人数大幅减少，同时在疫情这样的特殊时期，大家更注意在排队的同时，保持一个安全的社交距离。
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并且，总体的人流量看上去大概也就达到了平时周末的水平，想要抢购也不用在人头攒动的商场里挤来挤去，购物体验倒是提高了不少。
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找停车位无压力、虽然购物还是要排队，但是已经没有了往年那样一等就是几个小时的体验，今年想要“血拼”一下，真的也太轻松了！
不仅仅是Chadstone，今年墨尔本的CBD也丝毫没有Boxing Day的气氛。
不仅商场门外不用排队，一眼望去商场里也没几个人的样子。
说好的排队抢购呢？
是折扣不给力吗？
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往年的Boxing Day，City早就被涌入的购物者给霸占，然而今年不管是唐人街、主街Swanston St，还是各商场之间的下路，看上去都与平日的早晨无异。
甚至人还没有周末多。
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City的Gucci出了名的排队时间长，然而今天排队等待的却只有零星的几个客人。
Gucci真的哭泣了…
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相比之下，LV的City门店状况还是好了一点。
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集合了各大奢侈品品牌的“奢侈品一条街”，今天的业绩大概也要“扑街”了…
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看看去年墨尔本CBD商场开门就冲的消费者，只能说疫情对于经济的影响仍旧在持续，特别是持续的封锁造成的损失，没有那么容易就能弥补。
虽然人们的生活正在慢慢回归正轨，但想要恢复往年的生机，可能还需要漫长的等待…
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维州都尚且冷清了不少，因为疫情被各州“嫌弃”的悉尼今天还能有往年的盛况吗？
#02：
悉尼街头冷清异常，
商场几乎无人排队
在圣诞节前夕，新州州长Gladys Berejiklian曾警告悉尼人不要在Boxing Day进入CBD，避免新冠病毒的再次暴发聚集性疫情！
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（图片来源：7news）
由于担心悉尼CBD会出现一个新的感染集群，政府发出警告，即使今天是一年中对零售商来说最重要的日子之一，也不要去到悉尼CBD。
Berejiklian还说，“如果你要去CBD购物，一定要带上口罩。”
悉尼David Jones商店早上6点开门时，门外还等着一群想要抢购打折商品的消费者，而Myer在附近设置的路障基本上是空的。
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（图片来源：9news）
一小群人在等待Zara时装店开业，随着Pitt Street购物中心的其余部分开始营业，也有一小部分购物者前来购物。
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（图片来源：9news）
不知道是不是州长的敦促起了作用，相比起平安夜前夕人山人海的景象，悉尼民众在Boxing Day这天还是警惕了不少。
但是商家们可能此刻就很心塞了…
#03：
商场为什么没人了？
回想往年的Boxing Day，各大商场都是人满为患，找一个停车位都是按小时计算。而今年的Boxing Day看起来和平时的周末没有太大的差别。
为什么会出现这种情况，是折扣促销力度不够吗？其实不然，原因有以下几点：
01
疫情改变了澳洲人的购物习惯
疫情之前，澳洲虽然也有网购，但并不发达，人们更习惯在线下门店购买商品。
但疫情封城期间，隔离在家的人们发现网购原来也是如此轻松便利。
一项数据统计显示，澳洲的网购比例从之前的39％骤然增长至76％，而这项数据的公布时间为今年的4月份。
商场为什么没人了？澳洲最大购物节凉凉！盛宴不再，原因复杂
（图片来源：网络）
随着封锁令的进一步升级，网购的比例仍在快速攀升。特别是经历了二次封城的维州更是如此。
时间长了，人们的购物习惯就开始发生改变，“网购和实体店购买没有差”这一观念慢慢成为主流，甚至一些50岁以上的澳洲人都在尝试网购。
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（图片来源：网络）
网上折扣也是各大商场努力宣传的卖点之一，再加上人们热衷网购，Boxing Day的人流减少也在情理之中。
02
一场疫情让澳洲经济停滞，更受影响的则是广大民众的个人收入。不少人在疫情期间失业，很多家庭都失去了收入来源。
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（图片来源：网络）
虽然目前澳洲可以说控制了疫情，但经济恢复需要时间，人们的钱包同样需要时间回血。
以前辛苦了一年，Boxing Day可以奖励自己，好好